Interview Street Fashion - Teknique (made in UK)

Une boutique Spreadshirt relativement nouvelle avec beaucoup de potentiel. Teknique est une boutique à l’approche House Music de la conception de Tshirts, mélange de couleurs, de designs et de modèles, effet Street Fashion garanti ! Aujourd’hui Richie, qui est aussi l’homme derrière les platines House dans les clubs nous livre une interview sur son approche du design, ses pensées sur Spreadshirt et sa vision de la culture du t-shirt au Royaume-Uni.

Notre entrevue avec Richie de chez Teknique, c’est par ici..

D’où êtes vous originaire?

Je suis originaire de Leicester, au centre du Royaume-Uni. Après avoir suivi des cours de multimédia et de design, je suis resté ici, j’en ai fait mon chez-moi, surement parce que je suis trop fainéant pour bouger.

Que faites-vous quand vous n’êtes pas occupé à la conception de t-shirts?

Je passe le reste de mon temps au studio dans le cadre de ma collaboration avec le DJ et Producteur Dirty Secretz. Il faut toujours que je sois occupé à quelque chose de créatif, je passe la plupart de mon temps sur la conception d’un nouveau t - shirt ou d’une nouvelle piste. Et si ce n’est pas le cas, c’est que je suis dans un club vêtu d’un de mes Tshirts !

Depuis combien de temps possédez vous votre boutique?

J’ai créée la boutique Teknique il y a environ 3 mois, mais j’utilise Spreadshirt depuis des années. J’ai commencé à l’utiliser pour le merchandising d’un club de voiture dont je faisais partie. Puis, j’ai formé Dirty Secretz à l’utilisation de la boutique et nous l’avons ouverte pour commercialiser des t-shirts avec notre logo. Cependant, je tenais à passer à la boutique Designer car j’avais toujours de nouvelles idées, c’est ainsi que la marque Teknique est née. Ne me demandez pas d’où le nom vient, je ne m’en souviens même plus !

Que pensez-vous de la culture du t-shirt au Royaume-Uni?

Je pense que le culture du tee-shirt ici n’est pas très bonne, elle est dominée par des grosses chaînes qui créent des Tshirts en gros, avec le même design dans million de couleurs différentes pour un prix assez élevé. C’est presque une culture de paresse de conception, l’accent n’est pas mis sur l’individualité. La plupart des magasins proposent des t-shirts retro avec des idées largement utilisées. Heureusement, les boutiques en ligne ont contribué au retour du personnalisé avec des services comme Spreadshirt.

Que faites-vous pour faire connaître votre boutique à votre cible?

La majeure partie de ma publicité est faite gratuitement au travers de sites tels que Twitter, Facebook et MySpace. Après avoir commercialisé ma musique par le biais de ces sites, les utiliser pour Teknique me paraissait logique. Le modèle est à peu près le mêmes pour tous, s’entraider les uns les autres.

Vous êtes DJ. Quel genre de musique faites-vous et quel est le lien avec les Tshirts?

Eh bien à la base, je suis plutôt house, pas mal de nos t-shirts ont des lignes classiques, des pistes ou des designs faisant l’éloge du genre. Être DJ, c’est aussi, être au cœur d’un club, souvent entouré de nombreux clubbers attendant ce qui va se passer ensuite. Être capable de créer mes propres designs illustrant ce que je pourrait dire ou penser, c’est génial.

Qu’est-ce que vous appréciez avec Spreadshirt et comment pourrions nous améliorer notre concept?

Je pense que ce que j’aime le plus avec Spreadshirt c’est le fait que vous gérer toute la complexité du concept, ce qui me permet de me libérer et passer un maximum de mon temps sur la création. Pouvoir créer un t-shirt à partir d’un design gratuitement c’est fantastique. J’aime la liberté d’action que l’a a sur un design, changer les couleurs, à l’heure actuelle, chacune de mes création est disponible en au moins 4 couleurs différentes. Une chose que j’aimerai pouvoir faire est agrandir la largeur des motifs, j’adorerai faire des designs qui prennent toute la surface du Tshirt.

Avez-vous déjà croisé quelqu’un qui portait un de vos Tshirts?

La boutique n’est pas ouverte depuis longtemps, cependant j’ai déjà reçu des commandes d’un peu partout dans le monde grâce au marketplace. C’est vraiment un super concept, quelque soit le design, il est accessible par tous instantanément.

Quel est votre design favori et son histoire?

Je crois que mon favori est le « Drop Tha Beat ». C’est le nom de notre dernier morceau et tout en faisant la promotion de ce morceau, j’ai décidé de le mettre sur un t-shirt. J’ai testé à peu près toutes les couleurs, il a été le premier 3 couleurs. La version noire utilise le néon rose et jaune, qui brille à la lumière, en club effet garanti!

Combien de temps passez-vous sur votre boutique?

Je passe quelques heures par semaine sur les designs, je vérifie la boutique plusieurs fois par jour, avec la promotion sur Twitter, Facebook et Myspace, la boutique évolue de jour en jour , ca dépends aussi du nombre d’idées qui me passent par la tête.

Que pensez vous du Tshirt du designer et quel logiciel utilisez vous ?

Illustrator est logiciel de choix pour l’élaboration des modèles. Comme la plupart des t-shirts sont basées sur des slogans, je commence en général à choisir le bon réglage de la police et du texte. C’est une partie essentielle pour moi, beaucoup de t-shirts ne remportent pas de succès à cause d’une mauvaise police ou d’un mauvais style. Après avoir peaufiné la conception, je vais la rendre unique. C’est habituellement la partie la plus longue, je reviens souvent sur un design basic car je trouve que les plus simples sont souvent les plus efficaces.

Où trouvez vous l’inspiration pour vos Tshirts?

Mon inspiration, je la trouve vraiment partout. Ce que je vois autour de moi, la musique lyrique, lorsque que j’écoute des conversations..

Comment voyez-vous votre boutique dans 5 ans?

Eh bien j’espère avoir encore le temps d’ajouter de nouveaux designs, au moins une fois par semaine, d’ici là, je vais probablement arriver à plus de 100 modèles, je pense que c’est important de proposer un large choix. Beaucoup de boutiques physiques proposent un nombre très limité de modèles, et tout le monde semble porter le même. Avec ma boutique, j’ai voulu proposer plus de choix, et j’espère que il y aura assez de variantes pour s’assurer que chacun y trouve son style.

Si vous étiez un t-shirt, à quoi ressemblerait-il?

Simple en gras.

Qu’est-ce que vous avez toujours voulu qu’on vous demande et quelle serait la réponse?

Trouvez-vous difficile de ressembler à Justin Timberlake? Je dirais «non».