Markkinointiguru Seth Godin esittelee blogissaan teoriansa siitä, että kalliiden tuotteiden ja palveluiden ostaminen on itseasiassa yhtä epämiellyttävää kuin todella edullisten tuotteiden ja palvelujen ostaminen. Kun tuotteet asetellaan Godinin kehittelemälle käyrälle niiden hinnan ja ostokokemuksen hauskuuden mukaan, huomaamme, että iloisimmat kulutuskokemuksemme laskeutuvat jonnekin todella halvan ja todella kalliin välimaastoon. Kalliin shampanjan juominen on hauskempaa kuin talon ostaminen.

Godinin mielestä Starbucks onkin onnistunut siinä, että se on saanut ihmiset innostumaan kuluttamisesta käyrän alkupäässä. Loppupäässä on kuitenkin Godinin mukaan vielä hyvin paljon tehtävissä. Hänen ehdotuksensa onkin, että esim kiintöistönvälitysfirma palkkaisi vaikkapa ex-cheerleaderin nostattamaan yhteishenkeä asuntokaupanteon aikana, jotta asiakas saisi kokemuksesta enemmän iloa irti.

Teoria kuulostaa hyvin viihteelliseltä ja on hienoa, että ostoelämyksille annetaan entistä suurempi painoarvo. Suhtaudun silti hieman skeptisesti siihen, että kaunis nainen pystyisi todella lievittämään asunnonoston aiheuttamaa stressiä. Kalliimpien ostosten tekeminen kun tapahtuu harvemmin tunnepohjaisesta impulssista ja esimerkiksi asunnon ja auton osto vaatii monissa tapauksissa hyvin huolellista harkintaa. Erityisesti jos ne ostetaan velaksi on hyvin olennaista, että ostosta pohditaan monelta eri kannalta.

Lopputuloshan tässä on plus miinus nolla: tuskinpa ihmiset ostaisivat yhtään sen enempää taloja vaikka ostotapahtuma olisikin miellyttävämpi ja palvelu parempaa. Kilpailuedun hankkimiseksi teoriasta saattaa silti olla hyötyä, ainakin jos sen avulla onnistutaan yllättämään asiakkaat positiivisesti ja ylittämään heidän odotuksensa.

Imaginary Foundation on mielenkiintoinen tuotemerkki, joka myy verkkosivuillaan t-paitoja, hupareita, takkeja ja taidejulisteita. Tuotteet ovat saaneet inspiraationsa dadaismista, ihmispsyykkeestä ja filosofisesta ajattelutavasta. Verkkokaupan lisäksi tuotteita myydään myös  "oikeissa" vaatekaupoissa. Suomea tällä hetkellä lähimpänä oleva liike taitaa olla Sneakers&Stuff Tukholmassa. 

IF:n verkkosivuilla sanotaan, että "todelliset visiot ovat lähtöisin elämän runollisuudesta ja luonnon rikkaudesta". Kuulostaa hyvältä. Hieman epäilevämmin suhtaudun verkkosivujen väitteeseen siitä, että merkin takana oleva ryhmä olisi muka perustettu Sveitsissä, ja että sen johtaja olisi mysteerinen seitsemänkymppinen über-intellektuelli dadaismin isä. Ah, miten vilkas mielikuvitus "about" -osion kirjoittajalla onkaan ollut.

Olen tullut siihen tulokseen, että useimmat kahvikupit ovat joko erittäin neutraaleja, kullatun yliprameita tai muuten vain mauttomia (kurkistapa vain työpaikan astiakaappiin). Arabian Muumi-mukit olivat hauskaa vaihtelua, mutta nekin alkavat jo näyttää kovin arkisilta. Siksi olenkin positiivisesti yllättynyt kevään mukitarjonnasta.

Alla oleva Attua Aparicio Torinosin Thorsten van Eltenille suunnittelema Taz Ah on hauska valtavirrasta poikkeava muki lapsenmielisille aikuisille. Muuten kokovalkoinen muki paljastaa todelliset kyntensä vasta kun sen nostaa huulille. Tällaiset ideat ovat omiaan osoittamaan kuinka kaavoihin kangistunutta ajattelumme loppupeleissä on. Miksei painatus voisi siis olla kyljen sijasta pohjassa?

Pidän myös erittäin paljon ruotsalaisen Hanna Werningin Rörstrandille suunnittelemista värikkäistä Hanna-mukeista, jotka osuivat silmääni Style Files blogista. Mukeissa yhdistyy varsin hyvässä suhteessa modernit graafiset elementit, kasvillisuus ja unenomaisuus. Esimerkiksi Helsingistä niitä voi ostaa Arabian tehtaanmyymälästä (muut myyntipisteet löydät tästä).

Spreadshirtin valikoimasta mukit ovat poistumassa sitä mukaan kun ne loppuvat. Toistaiseksi niitä on kuitenkin vielä jäljellä, joten anna mielikuvituksesi laukata ja päästä sisälläsi kupliva luovuus valloilleen!

Washingtonin osavaltiosta kotoisin oleva taiteilija Phil Hansen on kotikulmillaan mukana monissa eri projekteissa. Taiteilijan viimeisimpiin töihin kuuluu sarja teoksia, joihin hän maalannut kuvia ihmisistä ja asioista, joilla on ollut hänen elämäänsä syvä vaikutus. Erikoista miehen töistä tekee se, että ne on maalattu hänen rintamukseensa t-paidan tavoin. Philin kotisivuilla esitellään hänen töitään, mutta siellä on myös mahdollista todistaa herran luomisprosessia työpajassa olevan reaaliaikaisen webcamin välityksellä.

Kaukana ovat ajat jolloin limsa oli vain limsaa ja se oli ainoa vaihtoehtomme. Nykyisin voimme valita virvoitusjuomien lisäksi pullovesistä, energiajuomista ja erikoiskahveista. Kun terveysintoilijat ovat kaiken lisäksi leimanneet limsan lihottavaksi sokerilitkuksi, ei colapullon elämä ole enää yhtä helppoa kuin vanhoina hyvinä aikoina.

Colajuomien myynti on ollut viime vuosina tasaisessa alamäessä, ja nyt maailman vahvin brändi Coca-Cola onkin päättänyt lähteä aggressiiviseen taistoon ykköspaikkansa säilyttämiseksi. Ja luonnollisesti, mitä Cokis edellä, sitä Pepsi perässä. Tässä hieman uutisia colamaailmasta:

• Trendhunter kertoo, että Coca-Colan ja L´Orealin suunnitelmissa on tuoda yhteistyössä markkinoille uusi ihmeitä iholle tekevä kosmeettinen juoma. Juomaa, joka on nyt nimetty Lumaéksi, tullaan markkinoimaan yli 25-vuotiaille ihonsa hyvinvoinnista välittäville naisille. Koska tarkoituksena on kaupata enemminkin kosmetiikkatuotetta kuin elintarviketta, tuotteen myyntipaikat tullaan valitsemaan huolella.

• Tulevina kuukausina molemmat virvoitusjuomajätit tuovat markkinoille omat uudet hiilihappopitoiset juomansa. Coca-Colan uusi tuote on nimeltään Diet Coke Plus: Pepsin tuotteen nimi on Tava. Erikoista juomissa on se, että molempiin on lisätty vitamiineja ja mineraaleja. Niitä ei tulla markkinoimaan virvoitusjuomina vaan enemminkin terveysjuomina. Virvoitusjuoma-sanahan on nykyisin kuin kirosana, sillä se yhdistetään usein lihavuuteen ja epäterveelliseen ruokavalioon. Artikkelin aiheesta voi lukea IHT:n verkkopainoksesta.

• Enviga on sen sijaan Coca-Colan paljon puhuttu uusi laihtumista edistävä juoma. Tuote lanseerattiin Yhdysvalloissa vasta tammikuussa, mutta se on jo ehditty haastaa oikeuteen valheellisesta markkinoinnista, Cherryflava kertoo. Envigan vaikuttavat ainesosat ovat vihreä tee ja kofeiini. Gizmagin mukaan juoman väitetään nopeuttavat aineenvaihduntaa ylimääräiset 60-100kcal päivässä. Kyynisimmät kuitenkin kutsuvat tuotetta ylihinnoitelluksi light-colaksi.

• Springwise uutisoi viime viikolla Coca Cola Belgian kokeilemasta uudenlaisesta markkinointimetodista. Kyseessä on nimittäin ensimmäinen  kerta, kun virvoitusjuomayritys tulee tarjoamaan kuluttajilleen aikakauslehden pullon kyljessä. Coca-Cola Light -pullon liitteenä tullaan näkemään kotimaisen Sanoma Magazinen Belgiassa julkaisema, kauneuteen ja muotiin keskittyvä GLAM*IT naistenlehti. Irrotettava, 24-sivuinen lehti tulee olemaan kutistettu ja riisuttu versio alkuperäisestä. Kauppojen hyllyille tuotekombinaatio ilmestyy huhtikuussa. 

• MSNBC raportoi puolestaan viime syksynä Yhdysvalloissa messukansan suosioon nousseesta uudesta ruokainnovaatiosta nimeltä Fried Coke. Jälkiruoka valmistetaan siten, että colasiirapilla maustettu taikinapallo uppopaistetaan, jonka jälkeen se koristellaan kermavaahdolla ja kirsikalla (katso kuva: Boingboing). Trendhunter kertoo, että jälkiruoan kehittelijä Abel Gonzales Jr myi pingispallon näköisiä Fried Coke palloja pelkästään Teksasin osavaltion messuilla kolmen viikon aikana yhteensä 35,000 annosta.

Tässä t-paidassa on ideaa! Jotta pako onnistuisi, tarvitaan tietysti hyvä piilopaikka. Kyseinen t-paita on Collective Armorin kevään 2007 mallistosta. Paidan jäljille minut johdatti The T-Shirt Blog.

Cherryflava raportoi Italialaisen Casinò di Venezian uudesta mainiosta lentokenttäkampanjasta, joka muistuttaa matkustajia siitä, että myös matkatavarahihnalla on usein kyse uhkapelistä. Kun matkatavaransa on kerran menettänyt, sitä odottaa aina matkalaukkunsa saapumista pelonsekaisin tuntein. Rulettipöytä asetelma tekee sentään touhusta astetta viihteellisempää. 

Norjan markkinoinnista vastaava Frode lähetti sähköpostiini linkin saitille, jossa on valokuvia venäläisistä leikkipuistoista. Täytyy sanoa, että hyvinvointivaltiossa kasvaneelle paikallinen touhu näyttää aika huolestuttavalta. Alkuperäinen raportti oli saanut jo jatkoakin, joten tässä linkit molempiin: osa 1 ja osa 2.

Jo pelkästään käytännön tasolla nälkä ajaa ihmistä: meidän on pakko syödä elääksemme. Pikaruokakulttuurilla on suuri rooli nyky-yhteiskunnassa, sillä kysyntä on kohdannut tarjonnan. Ihmiset ovat kiireisiä, laiskoja ja mukavuudenhaluisia: hampurilaiset ovat puolestaan edullisia ja helposti saatavilla. Tilaisuus tekee varkaan.

Onko sitten roskaruoaksi leimattu pikaruoka mainettaan parempi? Vaikea sanoa. Keskustelu aiheesta on käynyt kuumana jo vuosikymmeniä. Viime vuosien hittidokumentti Super Size Me oli syväluotaus jenkkien hampurilaiskulttuurin, joka on kieltämättä lähtenyt hieman käsistä. 

Eric Schlosserin"Pikaruokakansa" -kirjan pohjalta tehty elokuva Fast Food Nation tuli puolestaan ensi-iltaan Yhdysvalloissa viime vuoden puolella, mutta käsittääkseni sitä ei ole vielä julkaistu Suomessa DVD:llä. Tänä vuonna julkaistiin myös Jerry Newmanin kirja My Secret Life on the McJob, jossa herra raportoi kokemuksistaan pikaruokaravintolan tiskin takaa bisnesnäkökulmasta.

Rakkaus pikaruokaan ei laannu. Ja miksi sen pitäisikään? Krapulamätöksi hampurilaiset ovat pizzan ohella ainoa oikea valinta. Matkustellessa McDonald's, Burger King, KFC ja muut pikaruokaketjut tasoittavat lisäksi kulttuurishokkia ja auttavat koti-ikävään. Näin ainakin oli itselläni Kiinassa siinä vaiheessa kun nuudelit alkoivat tulla korvista. Silti, aivan kuten muidenkin päihteiden kanssa, kohtuukäyttöä tulisi painottaa, jotta ihmiset eivät jäisi pikaruokaan täysin koukkuun.

Jos nälkä voittaa ja ylikaupallisuus ei häiritse, osoita kunnioitusta hampurilaiselle, tuolle globalisaation dekadentille symbolille, pukemalla päällesi hampurilaisaiheinen t-paita. Yllä oleva "I want to be inside you" t-paita löytyi T-Shirt Reviews -blogin kautta. Alapuolella oleva paita "Cobra Burger Massage" löytyi sen sijaan addic[tee]d -blogista. Ja jos olet vielä niidenkin jälkeen kovin nälkäinen, tsekkaa myös Geeksugarin hampurilaishiiri. Kotimaisen blogituksen Burger Kingin julkaisemista Xbox 360 peleistä löydät täältä. 

 Nälkä, mikä ihana tekosyy… 

Tällaista tänään: Cool Hunterin päivän kuvan aiheena ovat alushousut, joihin on painatettu (tai lähinnäkin photoshopattu) miehen kasvot. Ideaa ehdotetaan tulevaisuuden trendiksi pikkuhousufetisseistään kuuluisille japseille. Hyvin hämmentävän perverssiltä näyttää, ei voi muuta sanoa.

Muistathan, että myös Spreadshirtin kautta voi tilata alusvaatteita. Esimerkiksi The Flying Spaghetti Monster -shopin vaaleanpunaiset I Love Booty -alushousut ovat piraatti yksityiskohtineen varsin herttaiset. Jos sen sijaan haluat takamuksesi viestittävän jotain astetta persoonallisempaa, voit tietysti painattaa alusvaatteita myös omilla kuvilla ja teksteillä.