Waldorfbazar im Interview

Wer bei Waldorf an Müsli-Ideologen und Technikfeinde denkt, liegt meistens falsch. Zwar finden sich nur 0,6 Prozent aller Schüler an Waldorfschulen wieder. Aber von diesen knapp 80.000 machen immerhin 47% Abitur (im Vergleich zu 24,5% an staatlichen allgemein bildenden Schulen, Stand 2000). Da schlummert einiges an Potential. Dass es nicht nur schlummert, beweisen Jonas Hellebronth und sein Team vom Waldorfbazar. (Empfehlenswert auch die Kreuzung Waldorf und Rapvideo, hier oder hier)

Seit wann betreibt Ihr den Shop?
Angefangen haben wir Ende 2004 zunächst eigentlich nur für den Eigenbedarf mit dem Motiv „Waldorfschüler“. Dann wollten immer mehr auch dieses Shirt haben und so starteten wir die Internetseite waldorfbazar.de

Wie seid Ihr auf Spreadshirt gekommen?
Wir fanden es immer schade, dass es so viele falsche Vorurteile über Waldorfschüler gibt. Gleichzeitig hatten wir die Erfahrung gemacht, dass wir diese Vorurteile schnell im Gespräch ausräumen können, in Clubs, auf Partys, an der Uni, in der Arbeit – überall dort, wo wir Fähigkeiten unter Beweis stellen können, die über Tanzen, Malen und Klatschen hinausgehen. Und wie provoziert man diese Gespräche? Indem man sich als Waldorfschüler outet. Dafür fanden wir die T-Shirt-Botschaft einfach genial und in den Punkten Lieferzuverlässigkeit und Qualität gab es keine Alternative zu Spreadshirt.

Was gefällt Euch daran, wo seht Ihr Verbesserungsbedarf?
Besonders hat uns immer gefallen, dass das Angebot von Spreadshirt uns Shoppartnern gegenüber nie „friss oder stirb“ war, sondern man über das Forum immer mitwirken konnte. Das haben wir intensiv genutzt und dort findet man auch unsere zahlreichen Verbesserungsvorschläge.

Wie findet Ihr die Produktpalette? Sind es genug ökologisch zertifizierte Produkte?
Wir setzen große Hoffnung in die von Spreadshirt angekündigte Erweiterung der Farbpalette, denn das bisherige Angebot lässt unsere meisten Kunden noch immer nach konventionellen Shirts greifen. Viel wichtiger als Bio ist unseren Abnehmern allerdings Fair Trade, wofür Waldorfschüler sehr sensibilisiert sind. Gerade jetzt, wo Bio so mehrheitsfähig wird, herrscht große Skepsis!

Wie macht Ihr Werbung?
Wir machen gar keine Werbung. Ich weiß, da schlagen viele die Hände über dem Kopf zusammen. Ich bin zu genüge ungefragt von selbsterklärten Marketing Fachmenschen über das angeblich ungenutzte Potential aufgeklärt worden. Aber wir leben ausschließlich von der Mund- zu Mundpropaganda und sind damit zufrieden: Unser Wirkungsgrad ist größer, als wir uns je erträumt hätten. Wenn etwas aus dem Stillen weite Kreise zieht, hat es einfach einen sympathischeren Charakter als reißerisch offensive Kampagnen.

Wo kommt Ihr her, wie alt seid Ihr? Sind auch Schüler an Eurem Projekt beteiligt?
Mein Bruder Fabian ist 23, ich bin 25. Wir sind Studenten und die einzigen fixen Macher. Hinzu kommen immer wieder befristet etwa fünf neue Waldorfschüler im Alter zwischen 15 und 19, die Lust haben, mitzuwirken. Das machen wir ganz bewusst so, um den Kontakt zur Schülerschaft nicht zu verlieren und weil wir gerne Wissen an junge Engagierte weitergeben. Wir alle kommen aus Stuttgart, der Geburtsstadt der fast tausend Waldorfschulen in aller Welt.

Wer erstellt die Motive bzw. hatte die Ideen zu den Motiven?
Anfangs haben wir in bierseliger Stimmung sehr spaßige Runden gehabt, in denen wir uns die Motive überlegt haben. Aber das war schnell nicht mehr nötig, als wir mit massig Vorschlägen und Wünschen von Waldorfschülern aus aller Welt bombardiert wurden. Unsere Standardmotive sind nur ein Bruchteil dieses Sammelsuriums. Vieles versuchen wir als Sonderwünsche zu ermöglichen und das erfreut sich in dieser Exklusivität umso größerer Beliebtheit. Waldorfschüler lieben es eben individuell.

Seid Ihr mit den Verkäufen zufrieden bzw. habt Ihr schon etwas aus Eurem “Shopkeeper”-Dasein gelernt?
Unser diplomatisches Geschick war oft auf eine harte Probe gestellt. Aber die überwiegend positiven Reaktionen und der Kontakt mit der Waldorfszene in aller Welt ist das ganze wert. Wir bekommen natürlich auch negative Kritik, wie beispielsweise „ihr degradiert Waldorf zu einer Marke“. Aber das ist die absolute Minderheit. Gelernt haben wir, dass du es nie allen recht machen kannst und wenn du es dennoch krampfhaft versuchst, nur im Mittelmaß enden würdest.

Habt Ihr Konkurrenten / Mitstreiter mit ökologischem Schwerpunkt?
Haben wir denn einen ökologischen Schwerpunkt? Zugegeben, wir haben das Motiv „100% Bio“ im Angebot und neuerdings das Logo der Sekem-Farm, ein anthroposophisches Fairtrade-Unternehmen biologisch-dynamischer Landwirtschaft in Ägypten, deren Gründer mit dem alternativen Nobel-Preis ausgezeichnet wurde. Außerdem bieten wir fast jedes Motiv auch auf Bio-Shirts an. Gut, ja, das müssen wir wohl einräumen, wir haben einen ökologischen Schwerpunkt. Aber wehe, ihr reduziert uns nun gleich wieder auf Öko! Waldorf-Konkurrenz ist uns keine bewusst, aber wen wir als Mitstreiter mit ökologischem Schwerpunkt sehr schätzen, ist karmakonsum.

Wenn Du ein T-Shirt wärst, wie sähst Du aus?
Um mal das Klischee zu bedienen: Mich gäbe es definitiv nicht im Spreadshirt-Sortiment. Ich wäre ein Eurythmie-Leibchen mit linearer Farbgebung quer durch Goethes Farbkreis, vollendet durch einen wehenden Seiden-Schleier – natürlich komplett Demeter-zertifiziert und nach dem Mondkalender hergestellt.

Wie ist die offizielle Meinung der Waldorf-Schule, wenn es so etwas gibt, zu Internet und Schule?
Da sich die Waldorfschule möglichst dezentral organisiert, gibt es die offizielle Meinung sicherlich nicht. Zu Anfang haben die „verSteinertsten“ Lehrer (Rudolf Steiner ist der Begründer der Waldorf-Schule, Anm. der Red.) versucht, ihre Schäfchen vor dem bösen Wolf Internet zu bewahren. Aber es reifte schnell die Erkenntnis, dass doch jeder Waldorfschüler den Weg ins Internet finden würde, wenn er denn wollte. Also fand man glücklicherweise den Weg zu einer Medienpädagogik, in der der bewusste Umgang mit dem Internet gelehrt wird. Waldorfschüler nutzen das Internet gewiss nicht weniger als Regelschüler. Seit Web 2.0 machen Waldorfschüler vor allem von Social Networking gerne Gebrauch und sind zum Beispiel im StudiVZ sehr aktiv.

Danke für das Interview und weiterhin viel Erfolg mit dem Bazar!

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