Spreadshirts neues Türschild

Spreadshirts Open Logo Projekt geht in die zweite Woche. Die ersten Gewinner - Teilnehmer der Endrunde - stehen fest:             

Tag Your Brand von TW Designs

Labelrange von Nieke

Seit dem 27. August sind alle Designer herzlich eingeladen, sich den Kopf zu zerbrechen und ihren Illustrator heißlaufen zu lassen: ein neues Spreadshirt Logo muss her. Für die Mühen winken Preise im Wert von 15.000 Euro, Berichterstattung durch das Fachblatt Computerarts, ein Interview mit…aber seht selbst.

Wie funktioniert OLP?

Das OLP-Prinzip: alle Einsendungen, Vektor-Dateien bevorzugt, landen zunächst im Entries Blog, werden dann über die Kommentarschiene eine Woche lang diskutiert und am Ende der Woche in eine Shortlist, eine erste Auswahl, verdichtet. Diese Shortlist landet beim hochehrwürdigen Panel, der dann, gemeinsam mit ein paar üblichen Verdächtigen von Spreadshirt, die Wochengewinner ermittelt. Alle Gewinner-Logos und ein paar Wildcards fahren dann zur Endrunde nach Cannes, wo ab dem 14. Oktober unter virtuellen Palmen der Sieger ermittelt wird. Hier die Anleitung zum Design auf einen Blick, hier eine FAQ

Kurz zurückgespult: warum verabschiedet sich Spreadshirt eigentlich vom alten Logo, dem Fingerabdruck? Eine Strategie-Frage..

Die Entscheidung hängt mit der Neuausrichtung des Unternehmens zusammen. Richtig ist: der Fingerabdruck wird erst seit einem Jahr benutzt und ist das heißgeliebte Ergebnis des ersten Logo-Wettbewerbs, OLP 1. Doch Spreadshirt steht mittlerweile vor einer großen Herausforderung: es gilt, die Nischenmärkte und den Fluch des ewigen Mittelstandes hinter sich zu lassen, in den Massenmarkt aufzubrechen (Crossing the Chasm). Dazu muss Spreadshirts Botschaft, das, was wir können und anbieten, knapp und klar kommuniziert werden. Denn eine Marktforschungsstudie der Agentur Branded hat ergeben, dass viiiiiiiel mehr Leute Spreadshirts Dienste nutzen würden, wenn sie überhaupt wüssten, dass es uns gibt und wie wir ticken. Vor Spread the Shirt steht also: Spread the Word.

Spreadshirts neuer Slogan

Am Anfang war das Wort, und das Wort war bei Gott und Gott sprach: „You think it, I print it." Dieser Slogan ist zwar kurz und knapp, aber missverständlich. Er könnte nämlich auch zu einer Druckerei gehören, oder, zu unserem Angstgegner, dem Copyshop. Darum ist ein neuer Slogan entwickelt worden, mit Hilfe der Agentur Branded. Er lautet:

„(Be) Your own Label"

Dieser, so sehen es die meisten, transportiert am besten den Kern unseres Angebots: als „enabler", also Ermöglicher (verzeih, Konrad Duden!) einer persönlichen Marke, als MySpace auf Baumwolle, als volkseigene Antwort auf die Herrschaft der Fremdmarken. Soweit das Ideal.

Speadshirts neues Logo?

Genau, denn der alte Fingerabdruck - „fingerprint" - harmonierte so schön mit „You think it, we print it" - print, print, eine wunderbarer Fall von Wortbildkongruenz. Das ist aber jetzt vorbei, und irgendwie entstand das Gefühl, dass der alte Fingerabdruck dem neuen Slogan einfach nicht gerecht wird. Das neue Logo soll mit einer komprimierten Bildsprache den Satz: „(mach Dir) Deine eigene Marke" ausdrücken. Anspielungen auf das Wort „Label", das ja auch Schnapsel bedeuten kann, also Etikett am Hemdkragen, sind durchaus erwünscht. Auch die Trennung der Wörter „Spread" und „Shirt" wird ermutigt, um die Verständlichkeit des etwas sperrigen Firmenamens zu erhöhen. Übrigens kann der Fingerabdruck, am besten in einer neuen Konfiguration, erneut vorgeschlagen werden.

Fazit: bitte schaut mal durch den beeindruckenden Logo-Pool, die Kommentare sind auch spannend - da einzelne Logos verbessert wieder eingereicht werden, kann man fast schon von einer Evolution sprechen. Übrigens: ein Sonder-Preis winkt dem eifrigsten Kommentator, der sich im Rahmen von OLP bemerkbar macht (auch wenn er kein Design eingereicht hat): er/ sie erhält ein Jahr lang jedes bei laFraise gedruckte T-Shirt