Ein gewisser Anteil unserer Verkäufe wird durch Partner generiert, die sich dem Keyword-Marketing verschrieben haben. Sie bewerben unsere Produkte also mit Hilfe von Google AdWords und hinterlegen den Tracking-Link des jeweiligen Affiliate Netzwerks.
Die Anzahl der Sales, die auf diese Art entstehen, ist nicht zu verachten und trägt sowohl für uns als auch für unsere Partner zum täglichen Brotverdienen bei.
Im Juli nun hat Google seinen Landing Page Algorithmus verändert. Initiiert wurde das schon Ende des letzten Jahres. Doch jetzt erst kam das Update, welches einigen Affiliates sicherlich die Harre zu Berge stehen lässt. Vor allem in unseren internationalen Partnerprogrammen haben wir die Auswirkungen zu spüren bekommen. Die Verkäufe vieler PPC (Pay-Per-Click) Affiliates gingen in den Keller (im gleichen Moment stehen wir mit unseren eigenen Google-Sales ganz gut da).
Was ist passiert?
Seit Kurzem gewichtet Google die Landing Page stärker im Quality Rank (dieser setzt sich zusammen aus: Click-Through-Rate des Keywords, Click-History, Relevanz des Anzeigentextes für das Keyword, Landing Page etc.).
Das führt für einige Webseiten (die nach Google’s Einschätzung keine ‚gute user experience’ bieten) zu einem niedrigeren Quality Rank was im zweiten Schritt zu höheren Mindestgeboten für einen Klick führt. Teilweise zu hoch, um noch Gewinne abwerfen zu können. Besonders problematisch wird es dadurch, dass Google nicht explizit darauf eingeht, was sie sehen wollen, sondern lediglich von ‚useful landing pages’ spricht.
AffiliateClassroom berichtet von Google-Advertisern, deren Mindestgebote von 5 Cent auf 50 Cent und mehr geschossen sind. Andere behielten die alten Preise – allerdings mit dem Unterschied, dass sie nur noch an dritter oder vierter Stelle stehen anstatt auf dem Platz an der Sonne.
In einschlägigen Foren wird der Protest bereits neben Diskussionen auch visuell zum Ausdruck gebracht.
Wer ist betroffen?
- AdSense Webseiten - insbesondere solche, die mit AdSense mehr verdienen als sie mit AdWords ausgeben, um auf ihre Webseite zu linken.
- ‚Squeeze Pages’ – Webseiten, deren Ziel es ist, eMail-Adressen zu sammeln
- Affiliate Webseiten – insbesondere wenn der inhaltliche Zusammenhang zwischen Google-Anzeige und Landing Page nicht gegeben ist, die Landing Page keinen ‚richtigen’ Content enthält oder die Landing Page aus anderen Gründen als ‚low quality’ eingestuft wird.
Was könnt Ihr dagegen tun wenn es Euch erwischt hat?
- Erstellt spezifische Landing Pages mit relevantem Content. Bannerfriedhöfe dürften es schwer haben.
- Stellt Euren Besuchern einzigartigen Content zur Verfügung. Aus einschlägigen Directories kopierte Artikel werden nicht als ‚good user experience’ gewertet.
- Stellt sicher, dass Eure Landing Page sowohl für das Keyword als auch für den Anzeigentext relevant ist.
- Verlinkt diejenige Pages Eurer Webseiten, welche die nützlichsten und detailliertesten Informationen über das beworbene Produkt oder die Dienstleistungen in Eurer Anzeige liefert.
- Trennt Werbung auf Eurer Webseite deutlich vom restlichen Content (kennzeichnet sie beispielsweise als ‚Anzeige’). Das wird vermutliche die Click-Through-Raten auf Euren Webseiten verringern – aber Euren Quality Rank erhöhen. Abwägen ist angesagt.
- Bietet Informationen an, auch ohne, dass der Besucher sich registrieren muss
- Zieht in Betracht, AdSense von Euren Landing Pages zu verbannen
- Nutzt das Keyword als Dateiname der Landing Page (z.B. Keyword ‚T-Shirt’ à tshirt.html)
- Der Titel-Tag der Landing Page sollte auf das Keyword abgestimmt sein
- Benutzt Header-Tags (h1,h2 etc.) und fügt dort die beworbenen Keywords ein
- Verwendet in der Google-Anzeige keine Wörter, die nicht auch auf Eurer Landing Page stehen.
- Probiert verschiedene Display-URLs aus. Anstelle von www.meineseite.de könnte www.meineseite.de/t-shirt Wunder wirken.
Sicherlich gibt es keinen Grund den Kopf in den Sand zu stecken. Solltet Ihr tatsächlich betroffen sein (laut Google haben die meisten Advertiser das Update unbeschadet überstanden), beherzigt die oben genannten Hinweise oder sucht nach weiteren Wegen, Google davon zu überzeugen, dass Ihr High Quality Webseiten betreibt.
Weitere Infos zum Thema:
0 Responses to “Google Landing Page Algorithmus (Update Juli 2006)”